商标带动经济收益？鸿邦知识产权带你看商标的重要性

近日，著名形象“熊本熊”在中国因抢注而改名为“酷MA萌”的新闻被炒的沸沸扬扬，佛山商标注册专家鸿邦知识产权将在本文，站上商标注册的角度，送上有关此事的解读。

“熊本熊”本身并不叫熊本熊，官方中文名为“酷MA萌”，最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，熊本熊一词的译者，因"熊本熊"来自日本熊本县，并且外形酷似动漫形象中的熊，将其形象译作“熊本熊”。熊本熊在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。

熊本熊（酷MA萌，KUMAMON）的版权归熊本县政府所有，对于酷MA萌形象的使用，必须经过熊本县县政府的许可，否则视为违法行为。早在2014年2月，我国就有人申请并成功在第18类皮革皮具和第25类服装鞋帽类别注册“熊本熊”商标。而且，时至今日仍然还有不少企业在申请注册近似的商标。另据商标网显示，今年9月以来，日本熊本县提交了39个“熊本熊”商标注册申请，目前商标状态显示“等待实质审查”。现在登录熊本县网站就能够发现，“熊本熊”确实已经更名为“酷MA萌”。

其实在我国，很多带地方特征的商标，被抢注成商标的现象频繁出现，而此举也很可能让无形资产严重受损。甘肃省工商行政管理局局长王世华曾公开表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列带有明显“敦煌印记”的商标被甘肃之外的商家或个人抢注，使甘肃省的无形资产流失严重。另外，商标注册天涯海角、张家界、鼓浪屿等景区都曾与注册同名商标的商家出现过相关纠纷。

鸿邦知识产权认为，以往商标权案件司法实践中，侵权人违法成本低、权利人维权成本高、打官司往往得不偿失。面对上述情况，要做到尽量减少损失，企业要保护好本身的知识产权，提前做好商标申请工作。好比“酷MA萌”，明明形象大受欢迎，在2010-2011年期间，就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011-2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

然而，据《朝日新闻》报导，商标注册为了解「酷MA萌」人气有多旺，记者日前在熊本市中央区的「酷MA萌广场」进行街访，询问来自中、港、台及马来西亚等50名来自华语圈的观光客，平常都是如何称呼酷MA萌，结果高达43人选择「熊本熊」，更有台湾民众表示，根本没听过酷MA萌。可见改名之后的“熊本熊”，推广新名称“酷MA萌”的难度有多大了。

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